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La marca personal del CEO al servicio de la empresa

Como liderar la empresa y la industria con una identidad personal enfocada en las relaciones públicas

Sealed Air, líder mundial del packaging

Tras una compra de Diversey para buscar sinergias entre la higiene y el envasado de alimentación, la compañía se enfrentó al reto de rentabilizar la adquisición y reflotar el valor de la acción. ¿Cómo contribuyó la comunicación corporativa?

Marca personal

La unión de una marca personal fuerte con los objetivos de negocio produce una mejora de los resultados.
  1. Reto
    La contratación de un CEO para Diversey, la primera mujer en ser CEO en la industria, trajo muchas preguntas: ¿Quién era? ¿Qué experiencia traía? ¿Sería capaz de enderezar el rumbo de una renqueante Diversey? Google solo mostraba una noticia antigua sobre ella y una entrevista breve de su anterior empresa.
  2. Descripción del proyecto
    Diseñamos un proyecto de marca personal fuerte que consiguiera seguidores fieles entre los empleados, y clientes que confiaran en la empresa. Nos inspiramos en sus fortalezas y desarrollamos sus elementos diferenciadores: mujer, innovación, sostenibilidad y capacidad de gestión.
  3. Herramientas al servicio de su imagen
    Para conseguir aumentar el compromiso de los empleados usamos nuevos canales internos y contenido innovador: videos a cámara, blogs de motivación, townhalls (reuniones cara a cara).
    A nivel externo, potenciamos su perfil y contenido en linkedin, organizamos conferencias, ruedas de prensa y acciones de voluntariado.

El resultado: Convertimos al CEO en líder de opinión de la industria, buscada por los medios y premiada en varias ocasiones. Y por supuesto, los resultados de negocio mejoraron significativamente.

Ver impacto de una marca personal fuerte en el negocio

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Internet of Clean

Con la Industria 4.0 y el Big Data instalándose como tendencia en innovaciones, el sector de higiene B2B no encontraba la manera de modernizar su propuesta de valor.
  1. A nivel de marca
    Creación y registro de «Internet of Clean», marca paraguas que agrupa todas las soluciones de Diversey que incluyen la gestión de datos y la conectividad como parte principal de su propuesta de valor.
    El concepto «IoC» se estandarizó en la industria y los medios, competidores y clientes comenzaron a usarlo ampliamente.
  2. A nivel de negocio
    Desarrollo de tecnología propia, compra de empresa de robótica, contratación de big data analysts, lanzamiento de nuevos productos interconectados para mejorar la productividad de los clientes de Sealed Air.

El resultado: un crecimiento del valor de la acción gracias al incremento en notoriedad y la mejora de las ventas de la empresa.

Eventos y relaciones públicas

Las Relaciones Públicas son una herramienta potente para mejorar la imagen de las empresas, construir vínculos, generar confianza, fidelizar y acortar las distancias con sus grupos de interés. Sealed Air tenía un pequeño equipo que se apoyaba en agencias expertas para:

  1. Relaciones con inversores

    La comunicación financiera es clave para el éxito del valor de la compañía en bolsa y debe estar alineada con la comunicación externa. Los analistas e inversores siguen de cerca los mensajes en prensa, redes sociales y website.
    Dos «Analyst days» en New York, con comunicación integral en medios, nos avalan.

  2. Relación con asociaciones

    Las asociaciones sectoriales juegan un papel determinante en la defensa de los intereses de sus socios y en la creación de tendencias. Sealed Air lideraba en sus sectores clave gracias a una excelente relación con ellas, tanto a nivel global como local.

  3. Ferias y congresos

    Las ferias son puntos de encuentro con clientes, y los congresos proporcionan notoriedad pública para los ejecutivos de la empresa. En Sealed Air construimos posicionamiento de líder para el CEO en la industria alimentaria, hostelería y retail.

El resultado: incrementar el valor de la acción un 50%

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